РЫНОЧНЫЕ СИЛЫ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Когда во Флориде случаются заморозки, во всех супермаркетах США растет цена на апельсиновый сок. Если Новой Англии наконец-то повезло с летом, комнаты в отелях на побережье Карибского моря отдают просто «даром». Когда войска ближневосточных государств занимают боевые позиции, в США растут цены на бензин и снижается стоимость подержанных автомобилей. Что общего между всеми этими событиями? Мы наблюдаем взаимодействие спроса и предложения.

Спрос и предложение — наиболее часто используемые в экономической теории термины (по вполне уважительной причине). Спрос и предложение — силы, приводящие в движение маховик рыночной экономики. Они определяют количество производимых товаров и цену, по которой продаются продукты. Вы хотите знать, как какое-либо событие или принятый правительством закон повлияет на состояние экономики? Прежде всего проанализируйте его влияние на спрос и предложение.

В этой главе представлена теория спроса и предложения, рассматривается поведение покупателей и продавцов и их взаимодействие друг с другом. Мы разберем механизм формирования под воздействием сил спроса и предложения цен в рыночной экономике и их роль в распределении ограниченных экономических ресурсов.

Рынки и конкуренция

Термины «спрос» и «предложение» используются для описания поведения взаимодействующих на рынке людей. Рынок — это группа покупателей и продавцов определенного товара или определенной услуги. Покупатели как группа определяют спрос на товар, а продавцы как группа — предложение товара. Прежде чем приступить к анализу поведения покупателей и продавцов, мы рассмотрим значение термина «рынок» и его виды.

Конкурентные рынки

Формы рынка многообразны. Иногда рынки прекрасно организованы — на рынках многих сельскохозяйственных продуктов покупатели и продавцы встречаются в строго определенное время в заранее обусловленном месте, а специальные работни­ки помогают им установить цены и оформить продажи.

Гораздо чаще рынки хаотичны. Рассмотрим рынок мороженого в определенном городе. Никто не в силах предсказать, когда именно покупателю захочется полакомиться мороженым, а его продавцов можно встретить в самых неожиданных местах, да и предлагают они несколько отличающиеся продукты. Отсутствует аукционист, который называет цены на мороженое. Каждый продавец вывешивает свой прейскурант на мороженое, а каждый покупатель самостоятельно решает, какое количество стаканчиков или пачек мороженого он приобретет в магазине.

Городской рынок мороженого (не отличающийся организацией) формируют группы покупателей и продавцов мороженого. Каждый покупатель знает, что есть несколько продавцов, у которых он имеет возможность выбрать определенный сорт мороженого, а каждый продавец знает, что его товар почти не отличается от продукта, предлагаемого конкурентами. Цена на мороженое и количество проданного мороженого определяется не одним покупателем или продавцом. Как раз наоборот, цена и количество определяются всеми взаимодействующими на рынке покупателями и продавцами.

Рынок мороженого, как и большинство рынков в экономике, высококонкурентный. Конкурентный рынок — рынок, на котором много покупателей и много продавцов, поэтому каждый оказывает незначительное воздействие на рыночную цену. Контроль каждого продавца мороженого над уровнем цены ограничен, потому что подобные продукты предлагают и его конкуренты. У продавца почти нет причин запрашивать цену меньшую, чем текущая цена, а если он установит большую цену, покупатели приобретут мороженое в другом месте. Аналогично, ни один покупатель не имеет возможности повлиять на его цену, потому что каждый приобретает одно-два мороженых.

В этой главе мы рассмотрим взаимодействие покупателей и продавцов на конкурентных рынках и проанализируем воздействие сил спроса и предложения на количество проданного товара и его цену.

Конкуренция: совершенная и несовершенная

Предположим, что перед нами рынок, на котором царит совершенная конкуренция. Совершенная конкуренция на рынке определяется двумя основными характеристи­ками: 1) все предлагаемые продавцами товары примерно одинаковы, и 2) покупателей и продавцов так много, что ни один покупатель или продавец не в силах повлиять на рыночную цену. Поскольку при совершенной конкуренции покупатели и продавцы должны принимать рыночную цену как нечто данное, их называют принимающими цену.

В реальной жизни под определение совершенной конкуренции прекрасно подходят такие рынки, как рынок пшеницы, когда тысячи фермеров продают зерно, а миллионы покупателей потребляют пшеницу и продукты из нее. Ни один покупатель или продавец не влияет на цену пшеницы, каждый принимает ее как данность.

Тем не менее на рынках многих товаров и услуг конкуренция несовершенна. На некоторых рынках есть только один продавец, который и устанавливает цену. Такой продавец называется монополистом. Им может быть, например, телевизионная кабельная компания небольшого городка или городского района, ведь ее телезрители не имеют возможности обратиться к другому поставщику.

На некоторых рынках — несколько продавцов, которые далеко не всегда настроены на агрессивную конкуренцию. Такой тип рынка называется олигополией. На­пример, если авиаперевозки между двумя крупными городами осуществляют две-три компании, они попытаются избежать конкуренции, чтобы удержать цены на билеты на высоком уровне.

На некоторых рынках многие продавцы предлагают несколько различающиеся по своим характеристикам товары, а значит, у каждого поставщика есть возможность установить определенную цену. Такой рынок называют рынком монополистической конкуренции. Примером такого рынка является производство программного обеспечения. Рынок предлагает нам множество конкурирующих текстовых редакторов, однако каждая программа отличается от всех остальных по своим свойствам и имеет определенную цену.

Несмотря на разнообразие типов рынков, мы начнем их изучение с рынка совершенной конкуренции, анализ которого не представляет особых затруднений. Более того, так как большинство рынков характеризуются некоторой степенью конкурен­ции, многие из уроков, которые мы получим, изучая спрос и предложение в условиях совершенной конкуренции, мы используем в анализе более сложных рынков.

Спрос

Мы начинаем изучение рынков с поведения покупателей и рассмотрим, что определяет объем спроса на любой товар, то есть количество товара, которое потребители желают и могут приобрести. Давайте еще раз вспомним о мороженом.

Факторы спроса

Рассмотрим ваш спрос на мороженое. Почему вы каждый месяц приобретаете определенное количество мороженого, какие факторы влияют на ваше решение?

Цена. Если цена на упаковку мороженого увеличится до $ 20, вы, очевидно, ограничите его покупки, возможно, компенсируете желание съесть что-нибудь холодненькое замороженным йогуртом. Если цена на упаковку мороженого упадет до 20 центов, вы позволите себе не одну, а две-три порции в день. Уровень спроса уменьшается, когда растет цена, и увеличивается, когда цена падает; принято говорить, что объем спроса обратно пропорционален цене товара. Зависимость между ценой и объемом спроса справедлива для большинства товаров, фактически она настолько всеобъем­люща, что экономисты называют ее законом спроса: при прочих равных условиях, когда цена на товар возрастает, объем спроса на товар уменьшается.

Доход. Как отразится на предъявляемом вами спросе на мороженое потеря вами работы? Весьма вероятно, что он снизится. Уменьшение дохода ведет к сокращению и ваших расходов: очевидно, что вам придется ограничить себя в потреблении неко­торых, а скорее всего, большинства товаров. Когда при снижении доходов потребите­лей спрос на товар уменьшается, такой товар называют нормальным товаром.

Кроме нормальных, на рынке присутствуют и товары, спрос на которые растет, несмотря на то, что доходы потребителей снижаются. Такие товары называют низшими товарами. Пример низшего товара — поездки на автобусе. Если ваши доходы снижаются, вы откладываете покупку автомобиля, прекращаете пользоваться услугами такси и начинаете изучать маршруты городских автобусов.

Цены на взаимосвязанные товары. Предположим, что цена на замороженный йогурт снижается. Закон спроса говорит, что вы, вероятно, увеличите его закупки. В то же время вы, скорее всего, будете покупать меньше мороженого. Так как мороженое и замороженный йогурт относятся к классу холодных, сладких, кремообразных десертов, они удовлетворяют схожие потребности. Если снижение цены одного товара ведет к уменьшению спроса на другой товар, оба товара называют взаимозаменяющими (субститутами). Другие пары товаров-субститутов составляют хот-доги и гамбургеры, свитера и теплые рубашки, билеты в кинотеатр и видеокассеты.

Предположим, что снижается цена на фруктовые сиропы. В соответствии с за­коном спроса вы будете покупать больше фруктовых сиропов. А поскольку вы предпочитаете потреблять их вместе с мороженым, вы будете покупать больше мороженого. Когда уменьшение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой товар, такие товары называют взаимодополняющими. Другие пары взаимодополняющих товаров образуют бензин и автомобили, компьютеры и программное обеспечение, горные лыжи и билеты на подъемники.

Вкусы. Самый очевидный фактор вашего спроса — ваши вкусы. Если вам нравится мороженое, вы покупаете его в огромных количествах. Обычно экономисты даже не пытаются объяснить вкусы людей, так как предпочтения формируются под воздей­ствием исторических и психологических факторов, исследование которых — за пределами предмета экономикс. Тем не менее, экономисты изучают последствия изменения вкусов.

Ожидания. Ожидания будущего могут повлиять на ваш текущий спрос на товары и услуги. Например, если вы ожидаете получить в следующем месяце в дополнение к стипендии денежный перевод от родителей, вы, возможно, не откажете себе в использовании некоторой части текущих сбережений на мороженое. Если вы узнали, что с завтрашнего дня цены на мороженое понизятся, сегодня вы, вероятно, купите его несколько меньше.

Расписание спроса и кривая спроса

Мы убедились, что количество потребляемого вами мороженого определяется несколькими переменными. Допустим, что все переменные, за исключением цены, постоянны, и мы проанализируем, как уровень цены влияет на объем спроса.

В таблице 4.1 приведены данные о том, сколько стаканчиков мороженого при разных ценах на ее любимое лакомство ежемесячно покупает Кэтрин. Если бы мороженое раздавали бесплатно, Кэтрин съедала бы 12 стаканчиков в месяц. При цене в $ 0,5 за стаканчик Кэтрин покупает 10 порций мороженого. С увеличением цены девушка позволяет себе все меньше мороженого. Когда цена достигает $ 3, Кэтрин исключает его из рациона. В таблице 4.1 представлено расписание спроса, иллюстрирующее зависимость между ценой товара и требуемым его количеством. (Экономисты используют термин «расписание», потому что таблица с параллельными столбцами чисел напоминает расписание поездов.)

Рис. 4.1 Кривая спроса на мороженное

График на рисунке 4.1 построен по данным таблицы 4.1. По обыкновению цена на мороженое отмечается по вертикальной оси, а количество требуемого мороженого — по горизонтальной. Нисходящая линия, отражающая зависимость цены и объема спроса, называется кривой спроса.

Таблица 4.1. Расписание спроса Кэтрин

ЦЕНА ЗА СТАКАНЧИК МОРОЖЕНОГО, В $

ОБЪЕМ СПРОСА НА МОРОЖЕНОЕ

0

12

0,50

10

1,00

8

1,50

6

2,00

4

2,50

2

3,00

0

Ceteris paribus (при прочих равных условиях)

Когда вы видите любой график спроса, не забывайте, что при его составлении многие переменные принимали за константы. Кривая спроса Кэтрин (см. рис. 4.1) демонстрирует, что происходит с количеством стаканчиков мороженого, которое требуется Кэтрин, при изменении исключительно цены мороженого, при условии, что доход девушки, ее вкусы, ожидания и цены товаров, взаимосвязан­ных с мороженым, постоянны.

Для того чтобы сказать, что все взаимосвязанные переменные, за исключением изучаемых в данный момент, принимаются за константы, экономисты используют термин ceteris paribus, что в переводе с латинского означает «при прочих равных условиях». Кривая спроса наклонена вниз, потому что ceteris paribus снижение цены означает увеличение спроса на товар.

Термин ceteris paribus используется по от­ношению к гипотетической ситуации, а в реальном мире многие переменные изменяются одновременно. По этой причине, когда мы применяем методику анализа спроса и предложения к реальным событиям, необходимо помнить, какие переменные мы принимаем за константы.

Рыночный спрос против индивидуального спроса

До сих пор мы обсуждали индивидуальный спрос на товар. Чтобы проанализировать работу рынка, мы должны определить рыночный спрос — суммарное значение всех индивидуальных требований на определенный товар или услуги.

В таблице 4.2 представлены данные по спросу на мороженое двух человек — Кэтрин и Николаса. Расписание спроса Кэтрин и Николаса показывает, сколько стаканчиков мороженого покупают юноша и девушка при каждой возможной цене. Рыночный спрос является суммой двух индивидуальных спросов.

В основе рыночного спроса лежит спрос индивидуальный, а значит, он определяется факторами, воздействующими на требования отдельных покупателей. Объем спроса на рынке зависит не только от цены товара, он зависит также от доходов покупателей, их вкусов, ожиданий и цен на взаимосвязанные товары, а также от числа потребителей. (Если к Кэтрин и Николасу присоединятся еще несколько студентов, объем рыночного спроса при каждой возможной цене увеличится.) Расписание спроса в таблице 4.2 показывает, что происходит с объемом спроса, когда изменяется цена, а другие переменные принимаются за константы.

Таблица 4.2. Расписание индивидуальных и рыночного спроса

ЦЕНА СТАКАНЧИКА МОРОЖЕНОГО, В $

КЭТРИН

НИКОЛАС

РЫНОК

0

12

+  7

19

0,50

10

6

16

1,00

8

5

13

1,50

6

4

10

2,00

4

3

7

2,50

2

2

4

3,00

0

1

1

На рисунке 4.2 представлена кривая спроса, соответствующая приведенному расписа­нию спроса. Обратите внимание, для того чтобы получить кривую рыночного спроса, мы суммируем индивидуальные кривые спроса по горизонтали. То есть, мы складываем индивидуальные кривые спроса для того, чтобы найти общее требуемое количество продукта при каждой возможной цене количества по горизонтальной оси индивидуальных кривых спроса. Поскольку нас интересует механизм функционирования рынка, мы будем обращаться к кривой рыночного спроса. Кривая рыночного спроса показывает, как изменяется общий объем спроса на товар по мере изменения его цены.

Рис. 4.2. Рыночный спрос как сумма индивидуальных требований

Сдвиги кривой спроса

Предположим, что Американская медицинская ассоциация неожиданно объявляет о новом открытии: люди, которые регулярно едят мороженое, живут дольше и обладают крепким здоровьем. Как повлияет на рынок мороженого такое заявление? Очевидно, что под его воздействием могут меняться вкусы людей и увеличится спрос на мороженое: теперь при каждой возможной цене покупатели требуют большее количество моро­женого, а кривая спроса на мороженое сдвигается вправо.

При каждом изменении любого неценового фактора, воздействующего на спрос, кривая спроса смещается. Каждое изменение, которое увеличивает объем спроса при любой возможной цене, сдвигает кривую спроса вправо (рис. 4.3). Аналогично, любое изменение, которое уменьшает объем спроса при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой спроса влево.


Рис. 4.3. Сдвиги кривой спроса

В таблице 4.3 перечислены переменные, которые определяют объем спроса на рынке и влияние их изменений на кривую спроса. В общем, кривая спроса показывает, что происходит с объемом спроса на товар, когда его цена изменяется, а все другие переменные, влияющие на спрос, постоянны. Изменение одной из этих переменных приво­дит к сдвигу кривой спроса.

Таблица 4.3. Факторы спроса

ПЕРЕМЕННЫЕ, ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЕ

ИЗМЕНЕНИЕ

НА ОБЪЕМ СПРОСА

КРИВОЙ СПРОСА

Цена

Движение вдоль кривой спроса

Доход

Сдвиг кривой спроса

Цены на взаимодополняющие товары

Сдвиг кривой спроса

Вкусы

Сдвиг кривой спроса

Ожидания

Сдвиг кривой спроса

Количество покупателей

Сдвиг кривой спроса


Пример: два способа борьбы с курением.

Специалисты общественного здоровья часто хотят снизить количество сигарет, выкуриваемых людьми. Имеется два возможных способа достичь этой цели.

Одним из способов уменьшить распространенность курения является сдвиг кривой спроса на сигареты и другие табачные изделия. Информация, обязательное предупреждение на пачках сигарет и запрет рекламы табачных изделий на телевидении – это все действия, направленные не уменьшение спроса на табачные изделия при любой их цене. Если подобные мероприятия успешны, то тогда они приводят к сдвигу кривой спроса на табачные изделия влево, как показано на рисунке.

Рис. 4.4 Сдвиг кривой спроса и движение вдоль кривой спроса

В качестве альтернативы можно попытаться повысить стоимость табачных изделий. Если правительство накладывает специальные налоги (акцизы) на производство сигарет и других табачных изделий, то тогда компании по производству сигарет передают большую часть этих налогов своим потребителям в форме более высоких цен. Более высокая цена приводит к тому, что курильщики уменьшают количество выкуриваемых сигарет. В данном случае уменьшение курения не является следствием сдвига кривой спроса, она является движением вдоль одной и той же кривой спроса до точки с более высокой стоимостью и более низким количеством, как показано на рисунке.

Насколько курение реагирует на изменение цены сигарет? Экономисты пытались ответить на этот вопрос, изучая что происходит при изменении налогов на табачные изделия. Они обнаружили, что 10% увеличение цены приводит к 4% снижению спроса. Особенно чувствительными к цене сигарет оказываются подростки: 10% увеличение цены приводит к 12% падению распространенности курения среди подростков.

Связанным с этим вопросом является и вопрос - насколько цена на сигареты воздействует на спрос на нелегальные наркотические средства, такие как марихуана. Противники налогов на табачные изделия часто утверждают, что табак и марихуана являются взаимозаменяемыми товарами, а высокие цены на сигареты способствуют тому, что чаще курят марихуану. В противоположность этой точке зрения, многие эксперты наркологи рассматривают табак как «воротные наркотики», приводящие к тому, что молодежь начинает экспериментировать с другими опасными веществами. Большинство полученных в настоящий момент данных совпадают с этой точкой зрения: они обнаруживают, что более низкий уровень стоимости сигарет ассоциирован с более широким использованием марихуаны. Другими словами табак и марихуана являются скорее дополняющими, а не замещающими продуктами. Сдвиг кривой спроса по сравнению с движением вдоль кривой спроса.

Если предупреждение на упаковках с сигаретами убеждают курильщика потреблять меньше сигарет, то этом случае кривая спроса сигарет сдвигается влево. На рисунке А кривая спроса сдвигается с D1 к D2. При стоимости $ 2 за пачку потребляемое количество падает с 20 до 10 сигарет в день, что на рисунке показано сдвигом с точки А к точке В. В противоположность этому, если налоги увеличивают стоимость сигарет, то кривая спроса не меняется. Вместо этого мы наблюдаем движение к другой точке кривой спроса. На рисунке В показано, что когда цена повышается до $ 4, потребляемое количество сигарет уменьшается от 20 до 12 сигарет в день, что отражено движением с точки А в точку С.

Предложение

 Теперь мы обращаемся к другой стороне рынка и проанализируем поведение продавцов. Объем предложения — количество любых товаров или услуг, кото­рое продавцы желают и имеют возможность продать. Давайте еще раз обратимся к рынку мороженого и рассмотрим факторы, определяющие объем предложения.

Факторы индивидуального предложения

Представьте себе, что вы управляете компанией «Радость студента», которая производит и продает мороженое. Что определяет количество мороженого, которое вы хотите произвести и продать? Вот некоторые возможные ответы.

Цена. Один из определяющих объем предложения мороженого факторов — его цена. В тех случаях, когда на мороженое устанавливается высокая цена, рентабельность производства увеличивается и его предложение возрастает. Ваша компания переходит на работу в две смены, вы покупаете новое оборудование и нанимаете дополнительных рабочих. Напротив, в случае установления низких цен на продукцию, доходность бизнеса снижается, и вы сокращаете производство мороженого. Возможно, вы даже захотите выйти из дела, и ваш объем предложения сократится до нуля.

Так как увеличение цены ведет к росту объема предложения и к его уменьшению при снижении цены, мы говорим, что объем предложения прямо пропорционален цене товара. Зависимость между ценой и объемом предложения называют законом предложения: при прочих равных условиях увеличение цены товара ведет к росту его предложения.

Цены на ресурсы. Для производства мороженого компания «Радость студента» должна использовать различные ресурсы: молоко, сахар, добавки, производственное оборудование, здание и труд рабочих. Когда цена одного или нескольких ресурсов возрастает, производство становится менее прибыльным и фирма предлагает меньше мороженого. Если цены на ресурсы значительно выросли, возможно, вам придется закрыть фирму, а значит, ваше предложение сократится до нуля. Таким образом, предлагаемое количество товара обратно пропорционально цене используемых для его производства ресурсов.

Технология. Технология превращения ресурсов в мороженое — еще одна детерминанта объема предложения. Внедрение автоматизированной производствен­ной линии, например, привело бы к снижению затрат труда и издержек фирмы и увеличению объема предложения мороженого.

Ожидания. Предложение мороженого в настоящее время, возможно, зависит от ваших ожиданий, связанных с будущим. Например, если вы считаете, что вскоре цена мороженого возрастет, вы уменьшите поставки и увеличите запасы готовой продукции.

Расписание предложения и кривая предложения

Рассмотрим, как влияет на объем предложения изменение цены продукции при по­стоянных ценах на ресурсы, неизменной технологии и стабильных ожиданиях. В таблице 4.4 представлено предложение продавца мороженого Бена при разных ценах на его товар. Если мороженое стоит меньше одного доллара, Бен свертывает предложение до нуля.По мере увеличения цены он предлагает все большее количество мороженного. Такого рода таблицы называют расписанием предложения.

На рисунке 4.5 отражена зависимость между объемом предложения мороженого и его ценой. Кривая, отражающая зависимость между ценой товара и объемом его предложения, называется кривой предложения. Кривая направлена вверх, поскольку ceteris paribus более высокая, цена означает больший объем предложения.

таблица 4.4.

Расписание предложения Бена

ЦЕНА СТАКАНЧИКА МОРОЖЕНОГО, В $

 

ЧИСЛО ПРЕДЛАГАЕМЫХ СТАКАНЧИКОВ МОРОЖЕНОГО

0,00

 

0

0,50

 

0

1,00

 

1

1,50

 

2

2,00

 

3

2,50

 

4

3,00

 

5

Рис. 4.5. Кривая предложения Бена

Рыночное предложение против индивидуального

Также как рыночный спрос является суммой спроса всех покупателей, рыночное предложение — это совокупность предложений всех продавцов. В таблице 4.5 приведены данные о предложении при каждой возможной цене двух производителей мороженого — Бена и Джерри. Рыночное предложение — сумма этих индивидуальных предложений.

Объем рыночного предложения зависит от факторов, которые определяют предложение отдельных продавцов: цены товара, цен на ресурсы, используемых для производства товара, уровня технологий и ожиданий, а кроме того, от количества поставщиков. (Если Бен или Джерри выйдут из дела, объем предложения мороженого на рынке снизится.) Расписание предложения (см. табл. 4.5) показывает изменение объема предложения при изменении цены, когда другие детерминирующие его переменные считаются постоянными.

На рисунке 4.6 представлены кривые предложения, построенные по данным таблицы 4.5. Как и в случае кривой спроса, для того чтобы получить кривую рыночного предложе­ния, мы суммируем кривые индивидуального предложения по горизонтали. То есть, чтобы найти общий объем предложения при каждой возможной цене, мы суммируем индивидуальные предложения по горизонтальной оси индивидуальных кривых спро­са. Кривая рыночного спроса отражает изменение общего объема предложения в соот­ветствии с изменением цены товара.

Таблица 4.5. Расписание индивидуального и рыночного предложений

ЦЕНА СТАКАНЧИКА МОРОЖЕНОГО, в $

БЕН

ДЖЕРРИ

РЫНОК

0

0

+ 0

=  0

0,50

0

0

0

1,00

1

0

1

1,50

2

2

4

2,00

3

4

7

2,50

4

6

10

3,00

5

8

13

Рис. 4.6. Рыночное предложение как сумма  индивидуальных предложений

Сдвиги кривой предложения

Предположим, что падает цена на сахар. Как это изменение повлияет на предложение мороженого? Так как сахар используется в производстве мороженого, падение цены на этот продукт ведет к повышению прибыли производителей и увеличению предложения мороженого: при каждой возможной цене продавцы стремятся увеличить производство. Таким образом, кривая предложения мороженого сдвигается вправо.

Изменение любого фактора, определяющего предложение, за исключением цены товара, приводит к сдвигу кривой предложения. Любое изменение, которое ведет к увеличению объема предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения вправо; любое изменение, которое уменьшает объем предложения при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой предложения влево (рис. 4.7).

В таблице 4.6 приведены переменные, определяющие объем предложения на рынке и их воздействие на кривую предложения. Кривая предложения отражает изменение объема предложения товара при изменении его цены, при условии, что прочие факторы, определяющие предложение, считаются константами. Изменение неценовых факторов предложения приводит к сдвигу кривой предложения.

Рис. 4.7. Сдвиги кривой  предложения

Таблица 4.6. Факторы, определяющие предложение

ПЕРЕМЕННЫЕ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОБЪЕМ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

ИЗМЕНЕНИЕ КРИВОЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Цена

Движение вдоль кривой предложения

Цены на ресурсы

Сдвиг кривой предложения

Технология

Сдвиг кривой предложения

Ожидания

Сдвиг кривой предложения

Количество продавцов

Сдвиг кривой предложения

Спрос и предложение

Мы проанализировали спрос и предложение по отдельности. Давайте объединим их и рассмотрим, как их взаимодействие определяет количество проданного на рынке товара и его цену.

Равновесие

На рисунке 4.8 объединены кривые рыночного предложения и рыночного спроса. Обратите внимание, что они имеют только одну точку пересечения, которую принято называть рыночным равновесием. Цена, при которой две кривые пересекаются, называется ценой равновесия (или равновесной ценой), а количество предлагаемого товара — равновесным объемом. В нашем случае равновесная цена составляет $ 2 за стаканчик, а равновесный объем — 7 стаканчиков мороженого.

Словарь определяет слово «равновесие» как ситуацию, в которой уравновешиваются разнонаправленные силы. Данное определение описывает и рыночное равновесие. При равновесной цене количество товара, которое покупатели желают и имеют возможность приобрести, в точности соответствует объему, который продавцы желают и имеют возможность продать. Цену равновесия иногда называют ценой чистого рынка, потому что она удовлетворяет всех участников рынка: покупатели приобрели все, что они желали купить, а продавцы реализовали все товары, которые они стремились продать.

Рис. 4.8. Равновесие спроса и предложения

Действия покупателей и продавцов естественным образом двигают рынок к равновесию спроса и предложения. Чтобы убедиться в справедливости данного тезиса, рассмотрим, что происходит, когда рыночная цена не равна равновесной цене.

Предположим, что рыночная цена больше равновесной цены (график рис. 4.9 (а)). При цене $ 2,50 за стаканчик объем предложения товара (10 стаканчиков) превышает объем спроса (4 стаканчика). Образуется излишек товара: установившаяся цена не позволяет поставщикам продать все, что они хотели, а ситуация называется избыточным предложением. Продавцы мороженого обнаруживают, что в морозильных камерах накопились излишки готовой продукции, которую они желали бы, но не имеют возможности реализовать. Они отвечают на избыточное предложение снижением цен, которые продолжают падать до тех пор, пока рынок не приходит в состояние равновесия.

Предположим, что установившаяся рыночная цена ($ 1,50 за стаканчик) — ниже цены равновесия (график (б) рис. 4.9) иллюстрирует ситуацию неудовлетворенного рыночного спроса. Так как рыночная цена $ 1,50 меньше равновесной цены, объем спроса (10 стаканчиков) превышает объем предложения (4 стаканчика). Поскольку большое число покупателей желали бы приобрести ограниченное количество мороженого, поставщики, используя ситуацию дефицита, поднимают цену. В обоих случаях изменение цены подталкивает рынок к равновесию спроса и предложения.

Предположим, что установившаяся рыночная цена ($ 1,50 за стаканчик) — ниже цены равновесия (см. рис. 4.9 (б)). Спрос на товар превышает предложение. На рынке складывается ситуация дефицита товара: при текущей цене покупатели не имеют возможности купить то количество товара, которое они желали бы. Возникает неудовлетворенный спрос (дефицит), когда покупателям приходится простаивать в длинных очередях, ожидая возможности приобрести желанные стаканчики с мороженым, которых явно не хватает. Огромные покупательские массы гоняются за ограниченным количеством товара, а продавцы отвечают на неудовлетворенный спрос повышением цен, сохраняя уровень предложения. Как только цена повышается, начинается движение рынка к равновесию.


Рис. 4.9. Неравновесная рыночная ситуация

Таким образом, совокупность действий множества продавцов и покупателей автоматически подталкивает рыночную цену к равновесной цене. Как только на рынке устанавливается равновесие, покупателей и продавцов охватывает чувство удовлетворения, исчезает давление на цену и сверху и снизу. Скорость, с которой устанавливается равновесие, определяется рынком и тем, как быстро изменяются цены. На большинстве свободных рынков ситуации избыточного предложения и неудовлетворенного спроса — явления временные, поскольку цены, очевидно, стремятся к равновесному уровню. Данный феномен настолько всеобъемлющ, что иногда его называют законом спроса и предложения: цена любого товара стремится достичь такого уровня, когда предложение товара и спрос на товар уравновешиваются.

Анализ изменений равновесия. Три шага

Мы рассмотрели, как взаимодействие спроса и предложения определяет равновесие рынка, которое, в свою очередь, детерминирует цену и количество производимого и приобретаемого товара. Конечно, равновесная цена и объем продукции зависят от положения кривых спроса и предложения. Когда какое-то событие приводит к сдвигу одной из кривых, рыночное равновесие нарушается и восстанавливается на новом уровне. Анализ таких изменений, сравнение условий старого и нового равновесия называют сравнительной статикой.

Анализ событий, оказывающих воздействие на рыночную ситуацию, включает в себя три шага. Во-первых, необходимо определить, приводит ли рассматриваемое событие к сдвигу кривой спроса или предложения или к смещению обеих кривых. Во-вторых, мы определяем направление сдвига кривых (вправо или влево). В-третьих, мы используем график с кривыми спроса и предложения, который облегчает нам понимание влияния сдвигов на равновесную цену и объем предлагаемого и приобретаемого товара. Последовательность этих шагов представлена в таблице 4.7. Давайте рассмотрим применение этого метода в отношении различных событий, которые могут повлиять на ситуацию на рынке мороженого.

Пример: изменение спроса. Предположим, что стоит жаркое лето. Как установившаяся погода влияет на рынок мороженого?

Таблица 4.7. Три шага сравнительной статики

1.

Определение сдвигов кривой спроса или кривой предложения (возможно, обеих кривых).

2.

Определение направления сдвига кривой.

3.

Использование графика кривых спроса и предложения и анализ влияния сдвига на рыночное равновесие.


1. Жаркая погода воздействует на спрос; изменяются вкусы людей по отношению к мороженому. То есть количество мороженого, которое желали бы купить люди при каждой возможной цене, увеличивается. Кривая предложения не изменяется, поскольку погода не оказывает прямого влияния на фирмы - производители мороженого.

2.       Так как жаркая погода приводит к тому, что желание людей приобрести мороженое возрастает, кривая спроса сдвигается вправо. Кривая спроса на мороженое смещается из положения Dt в положение D2., (см. рис. 4.10). Сдвиг демонстрирует, что требуемое количество мороженого при каждой возможной цене возрастает.

3.       Возрастание спроса повышает цену равновесия с $ 2,00 до S 2,50, а равновесный объем — с 7 до 10 стаканчиков (рис. 4.10). Другими словами, жаркая погода привела к возрастанию цены мороженого и количества проданного мороженого.

Сдвиги кривых и движение вдоль кривых. Обратите внимание, что когда жаркая погода увеличивает цены на мороженое, количество мороженого, которое предлагают фирмы, возрастает, хотя кривая предложения не изменяется. В этом случае экономисты говорят, что происходит увеличение «объема предложения», а не изменение «предложения».


Рис. 4.10. Влияние возрастания спроса на равновесие

Под «предложением» понимается положение кривой предложения, в то время как под «объемом предложения» — количество поставщиков, предлагающих продукт. В этом примере предложение не изменяется, потому что погода не сказывается на желании компаний изменить предложение при каждой возможной цене. Напротив, жаркая погода приводит к изменению желаний потребителей приобрести определенное число стаканчиков мороженого при каждой возможной цене и, следовательно, к сдвигу кривой спроса. Увеличение спроса приводит к росту цены равновесия и, соответственно, возрастанию объема предложения, то есть движе­нию вдоль кривой предложения.

В общем, сдвиг кривой предложения называется изменением предложения, а сдвиг кривой спроса называется изменением спроса. Движение вдоль фиксированной кривой предложения называется изменением объема предложения, а движение вдоль фиксированной кривой спроса — изменением объема спроса. Пример: изменение предложения. Предположим, что в следующем году, опять-таки летом ураган уничтожил посевы сахарного тростника и привел к росту цен на сахар. Как данное событие повлияет на рынок мороженого?

1.  Рост цен на сахар, исходного вещества для изготовления мороженного, влияет на кривую предложения. Увеличение стоимости производства приводит к изменению объема производства и предложению мороженого при каждой возможной цене. Кривая спроса неизменна, поскольку землетрясение не влияет на объем мороженого, которое желали бы приобрести домашние хозяйства.

2.             Кривая предложения сдвигается влево, так как снижается общее количество компаний, желающих и способных предложить мороженое при каждой возможной цене. Уменьшение предложения приводит к сдвигу кривой предложения из положения S1 в положение S 2 (рис. 4.11).

3.             Смещение кривой предложения увеличивает цену равновесия с $ 2,00 до $ 2,50; равновесный объем уменьшается с 7 до 4 стаканчиков. В результате роста цен на сахар цена мороженого растет, а проданное количество мороженого уменьшается.

Рис. 4.11. Влияние сокращения предложения на равновесие

Пример: одновременное изменение спроса и предложения.

Теперь предположим, что стоит жаркая погода и одновременно происходит землетрясение. Анализируя это сочетание событий, мы еще раз делаем три шага.

1.      Мы приходим к выводу, что смещаются и кривая спроса и кривая предложения. Жаркая погода приводит к сдвигу кривой спроса, поскольку изменяется объем мороженого, которое домашние хозяйства желали бы приобрести при каждой возможной цене. В то же время землетрясение детерминирует смещение кривой предложения, поскольку изменяется количество мороженого, ко­торое желали бы продать фирмы при каждой возможной цене.

2.      Кривые сдвигаются в том же направлении, что и в нашем предыдущем анализе: кривая спроса смещается вправо, кривая предложения — влево (рис. 4.12).

Рис. 4.11. Сдвиги спроса и предложения

3.      В зависимости от относительного размера сдвигов спроса и предложения возможны два варианта развития событий (см. рис. 4.11), но равновесная цена увеличивается в обоих случаях. На графике (а) существенно увеличивается спрос, а предложение уменьшается незначительно, равновесный объем также увеличивается. Напротив, на графике (б) предложение значительно уменьшается, а спрос возрастает на существенно меньшую величину, равновесный объем сокращается. Таким образом, произошедшие события определенно увеличивают цену мороженого, но их влияние на объем его продаж неоднозначно.

Заключение: цены и распределение ресурсов

Мы проанализировали взаимодействие спроса и предложения на рынке одного товара — мороженого. Полученные нами выводы применимы и к рынкам других товаров. Любая ваша покупка есть ваш личный вклад в величину спроса на конкретный товар. Если вы заняты поисками работы — вы участвуете в предложении труда. Так как спрос и предложение распространенные экономические феномены, модель спроса и предложения — прекрасный аналитический инструмент, которым мы будем постоянно пользоваться и в следующих главах.

Один из Десяти принципов экономикс, гласит, что рынки обычно представляют прекрасный способ организации экономической дея­тельности. Пока мы не имеем возможности оценить результаты функционирования рынков, так как только-только начали рассматривать их работу. В любой экономической системе ограниченные ресурсы распределяются на конкурирующие цели. В рыночной экономике такое распределение происходит под воздействием сил спроса и предло жения, когда их взаимодействие определяет уровень цен на многие товары и услуги; а цены, в свою очередь, являются сигналами, детерминирующими объем и направле­ния ресурсных потоков.

Рассмотрим, к примеру, распределение такого ресурса, как полоса пляжа. Так как площадь прибрежной полосы ограничена, далеко не каждый желающий имеет возможность наслаждаться роскошью жизни на побережье. Кто получает этот ресурс? Тот, кто имеет желание и возможность заплатить за него. Цена на земельные участки на побережье будет изменяться до тех пор, пока объем спроса на них не будет полностью соответствовать объему предложения. В рыночной экономике цены — важнейшая часть механизма рационального распределения ресурсов.

Аналогичным образом цены определяют, кому и в каком количестве производить каждый товар. Рассмотрим, к примеру, фермерскую деятельность. Так как для жизнедеятельности каждого человека необходима пища, очень важно, чтобы какая-то часть населения занималась сельскохозяйственной деятельностью. Что определяет, кто становится фермером, а кто занят другими видами производства? В свободном обществе отсутствуют государственные плановые органы, ответственные за принятие подобных решений и обеспечение необходимого предложения продуктов питания. В рыночной экономике распределение работников зависит от решений миллионов свободных в выборе людей, и такая децентрализованная система отлично себя зарекомендовала, причем, прежде всего потому, что решения принимаются под воздействием цен. Изменения цен на продукты питания и на заработную плату фермеров (цена их труда) гарантируют достаточный уровень людей, занятых в аграрной сфере.

Данная идея может показаться нелепой человеку, не познавшему на себе действие рыночной экономики. Экономика — большая группа людей, занятых взаимозависимыми видами деятельности. Почему децентрализованное принятие решений не заканчивается всеобщим хаосом? Кто или что координирует действия миллионов людей, возможности и желания которых постоянно изменяются? Где гарантии того, что то, что должно быть сделано, будет совершено? На все эти вопросы есть единственный и короткий ответ — цены.